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电子商务品牌之路—定位为王

[发布商]中国人力资源开发培训网

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[详细介绍]

电子商务品牌之路—定位为王

课程背景:
1、电子商务的本质与核心到底是什么,如何才能抓住?
2、品牌电商有没有成功的基因?成功电商的共性在哪里?
3、电商盈利的三级模型是怎样的?盈利的根本在哪里?
4、电商定位的五大系统是什么?如何理解系统之间的关系?
5、做电商,产品与定位、卖点与风格、成本与价值到底是一种怎样的关系?
6、如果你正在面对或思考这些问题,那么,这个课程你一定需要。

课程收益:
1、分析现象,抽丝剥茧,把握电商发展脉博;
2、透过大量案例的剖析,深刻理解电商发展的规律与本质;
3、理解电商三级模型,领会电商发展模型之于企业的真正意义;
4、理解并掌握电商定位的五大系统,理解市场-品类-卖点-风格-价格之间的关系;
5、掌声建立市场-品类-卖点-风格-价格五大定位系统的工具与方法。

课程时间:1天,6小时/天
授课对象:传统企业掌门人、电商公司负责人、运营营销策划人员。
授课方式:讲师讲授 + 案例研讨 + 讲师点评 + 现场咨询与辅导

课程大纲:
第一讲:大势如潮-350亿代表了什么
一、350亿代表了什么
1、历年双十一成交额增长示意图
2、350亿到底代表了什么
3、网民权威数据发布
二、时代变了,玩法变了
1、你要和谁发生关系
2、营销的根本在哪里
3、屌丝经济的到来

第二讲:电子商务与盈利基因设计
一、必须先行思考的三个问题
1、电商的本质是什么
2、电商与传统商业在运营中有什么区别
3、电子商务的4大黄金元素
二、电子商务三级盈利公式
1、一级盈利公式与销量为王
案例解析
2、二级盈利公式与利润优先
案例解析
3、三级盈利公式与赢在设计
案例解析
三、品牌电商运营流程
1、电商品牌进阶模型
2、品牌电商运营流程图

第三讲:电商品牌五大定位系统
一、五大定位系统之价值定位
1、价值定位必须回答的3个问题
2、价值定位案例赏析
二、五大定位系统之产品定位
1、单品类经营VS多品类经营
2、产品定位案例赏析
三、五大定位系统之卖点定位
1、卖点提炼逻辑与提炼手段
2、卖点提炼案例赏析
四、五大定位系统之视觉定位
1、视觉定位系统
2、视觉风格案例赏析
五、五大定位系统之价格定位
1、成本定价VS价值定价
课程总结:当想法成为信仰,一切皆有可能